マーケティング
【イノベーションは”仕組み”で起こす】チャレンジマーケティングをルーティン化する
2021年12月26日
コロナ禍で、大型商業施設は大きな打撃を受けました。大量集客・大量販売のビジネスモデルが通用しなくなったからです。ようやく人の流れは戻ってきているものの、大量集客に依存することの危うさに気づいた商業施設は新たな取り組みを始 […]
【「違い」でAIDMAの「AI」を突破する】逆張りマーケティングのススメ
2021年12月26日
Amazonが販促ツールとして紙カタログを活用しています。紙のカタログはEメールなどに比べて制作コストがかかります。オンラインマーケティングはそのコストの低さが魅力ではありましたが、多くの企業がオンラインマーケティングを […]
【◯◯風で切り開く新市場】和風アフタヌーンティーに学ぶマーケティング
2021年12月19日
少し前から、アフタヌーンティーの人気が高まっています。ゆっくりお茶をしてくつろぎながら、かわいいお菓子や軽食を楽しむ、優雅な時間の過ごし方。さらにSNS映えもする。そこに「和風アフタヌーンティー」がサブトレンドとして出て […]
【同じものでも売れ方が変わる】メッセージはマーケティングの最重要要素
2021年12月19日
明治の新しいヨーグルトが人気だそうです。実は2020年に発売し、あまりヒットしなかったものを、市場調査をして得られた気づきをもとにリニューアルして、ヒットしています。マーケティング担当者は一体どんなところに注目し、どのよ […]
【脱炭素と言うトレンドを考える】 google マップではCO2排出が少ないルートが表示されるようになる？
2021年11月27日
昨年菅総理がカーボンニュートラル2050年達成を宣言し、先日はCOP26が閉会し、脱炭素をめぐるニュースはほぼ毎日新聞やテレビを賑わせます。 しかし話の規模が大きすぎて、あまり自分事に捉えられない人も多いのではないでしょ […]
【パナソニックの高級ドライヤーの事例】ジェンダーフリー時代のマーケティングに適応できますか？
2021年11月27日
「きれいなお姉さんは好きですか？」「かわいいは、つくれる」など、女性の美に関する印象的なキャッチコピーは今までにたくさん生まれてきましたが、ここ数年で、ジェンダーフリーに関する論調が勢いを増しています。まだまだ従来のジェ […]